第２回ファンドレイジングセミナー2009のご案内です。
今、あらためて注目が高まっているコーズ・リレーティッド・マーケティング
に最前線で携わる方たちと語り合います。
「自分の団体でも企業との連携を強化したい。」
「自社のブランド力強化のためにコーズ・ブランディングを考えたい。」
という方たちにとって、今の日本の最新トレンドや、実際の事例について
深く知っていただくまたとない機会だと思います！
先着順で、どなたでもご登録いただけますので、ご興味のある方はお早目にお願いします。
（第１回セミナーも定員オーバーで締め切りましたので、よろしくお願い
します。）
■コーズ・リレーテッド・マーケティングは救世主になれるか！？■
日時 ２００９年９月１２日（土）１３時３０分?１６時００分（開場１３時）
場所 日本財団ビル１階 バウルーム（地図はこちら）
定員 １５０名（事前申込制）
参加費 一般/3,000円 会員/2000円
講師 Causebrand Lab. 代表 野村尚克 氏
お申し込みはこちらから！
https://pro.form-mailer.jp/fms/11983d943177
第一部：基調講演 Causebrand Lab. 代表 野村尚克 氏
第二部：事例紹介＆パネルディスカッション
☆アメリカン・エキスプレス・インターナショナル, Inc.
個人事業部門 マーケティング担当 副社長 中島好美氏
☆森永製菓株式会社 櫻木孝典氏：「1チョコ for 1スマイル」
☆NPO法人野生生物保全論研究会（JWCS） 戸川久美氏：
阪神タイガースｘシャプラニールのフェアトレードｘＪＷＣＳ ＝トラカムバック
ファシリテーター：日本ファンドレイジング協会 常務理事 鵜尾雅隆
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今回のテーマは「コーズ・リレイテッド・マーケティング（ＣＲＭ）」です。
「コーズ・リレイテッド・マーケティング（ＣＲＭ）」とは、企業の社会問題や
環境問題などへの積極的な取り組みをアピールすることで、消費者の興味を喚起し、
利益の獲得を目指すマーケティング手法。顧客が製品やサービスを購買した際の
支払い金額の一部を、寄付行為を通じて社会に貢献するマーケティング活動です。
1983年にアメリカン・エキスプレス社が行った、「自由の女神修復キャンペーン」が
最初の事例だと言われています。カード加入で1ドル、カード利用1回で1セントを
自由の女神の修復工事に寄付するというもので、この時アメリカン・エキスプレス社は、
前年同期間のカード使用率が28％増、新カード発行枚数で45％増、修繕のための寄付が
170万ドル集まったと発表しています。
日本でも、ＣＲＭに取り組む企業が増えており、企業のＣＲＭと連携するＮＰＯ等も
増えています。消費・寄付低迷期に注目されているＣＲＭ戦略が今後、新たな価値観の
消費行動、寄付市場の拡大をもたらすための課題とは何なのでしょうか。
第２回セミナーでは、第一部の基調講演に「世界を救うショッピングガイド」の著者で、
日本におけるＣＲＭ普及とコーズブランド研究の第一人者、野村尚克氏
（コーズブランド・ラボ代表）をメイン講師に迎えます。
また、第２部のパネルディスカッションでは、企業側からは、元祖ＣＲＭとも
いわれるアメリカン・エキスプレス社、「１チョコfor１smile」の森永製菓株式会社、
ＮＰＯの立場からは、阪神タイガースの「トラカムバック」とコラボした、
NPO法人野生生物保全論研究会（JWCS）をパネリストに迎え、実際の事例を実際に
手掛けた人たちからご紹介いただきながら、コーズリレーティッドマーケティング
について考えます。
企業の論理、企業市民の自負、ＮＰＯの価値、生活者の満足が一つになる時代が
予感されます。ぜひ、御参加下さい。
日本ファンドレイジング協会
info@jfra.jp
〒105-0004
東京都港区新橋4‐24-10 アソルティ新橋302号
電話：03-6809-2590 ＦＡＸ：03-6809-2591
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